Le Kenya, un grand exportateur traditionnel de thé noir, a récemment commencé une production expérimentale de thé vert destiné à l'exportation vers l'Afrique de l'Ouest ; Le thé vert vietnamien, dont le prix est 15 à 20 % inférieur à celui des produits chinois, a conquis une partie du marché bas de gamme ; L’Inde étend également activement sa part du marché du thé vert en Afrique du Nord. La guerre des prix s’est étendue du Maroc au Nigeria. Cependant, le thé chinois bénéficie d'un formidable avantage concurrentiel : les consommateurs marocains assimilent le « Made in China » à l'assurance qualité, une perception culturelle construite au fil des générations de consommateurs.
